德国童书市场窥探

时间:2015-11-12 作者:刘亚 来源:商报
  作为世界第二大图书市场,德国图书市场的质量和丰富性堪称业界楷模,其市场发展总体而言也非常平稳。据悉,大众图书消费约占整个德国图书市场的80%,其中文学类占32.4%,少儿类约占15.7%,可见,儿童和青少年图书是德国书业的支柱力量。
  据图书报道杂志(buchreport.de)公布的信息,2013~2014年间,童书和青少年图书的销售额占整体图书销售额的15.7%,仅次于成人小说类图书,是德国销量排名第二的图书门类。而童书和青少年图书中,增长最快的要属年龄在11岁左右的儿童图书,其在童书与青少年图书中的占比从2012年的27%增长到2013年的27.8%,其次是青少年图书,占24.7%,然后是儿童绘本,占18.7%。
  而据德国出版商和书商协会公布的数据显示,德国图书银河国际娱乐官网的版权对外输出最多的就是童书及青少年作品,占合计银河国际娱乐官网的版权数的36.5%,足见德国出版商在该领域建立起的国际影响力。德国的国际出版集团,如贝塔斯曼、霍兹布林克等每年出版的图书数量达到10万种,但仍然有许多成功的德国独立出版社在童书领域有不菲表现,为德国童书市场增添了多样化的内容,让读者的阅读生活更加丰富多彩。
  德国大众出版社中比较典型的是卡尔·汉泽尔出版社(carl hanser verlag)。该社于1982年建于慕尼黑,是德国享誉盛名的大众图书出版社之一。与国际大型出版集团不同,卡尔·汉泽尔是一家家族企业,由德国出版人卡尔·汉泽尔创立,现仍由汉泽尔家族管理。卡尔·汉泽尔出版社每年的营业额约4亿元人民币,旗下员工约200人,虽然是一家拥有3400多种图书的小型出版社,但却是德国最传统和最负盛名的独立出版社。该社从创立至今,出版过约10位诺贝尔文学奖获奖作家的作品。中国作家莫言就是其中之一,他的长篇小说《蛙》的德语版便由汉尔·卡泽尔出版社推出。作为一家综合性出版社,童书出版在卡尔·汉泽尔出版社占有一定的比重。卡泽尔童书出版部(hanser kiderbuch)成立于1993年,同年推出首部作品乔斯坦·贾得的《苏菲的世界》(sofies welt)大获成功,受到人们的喜爱。如今的汉泽尔童书出版部旗下签约有300名童书作家,每年大约出版600部德国本土儿童及青少年图书。
  主打原创绘本
  而在卡泽尔童书出版部2015年公布的新书信息中可以发现,绘本在该社的出版项目中占有很高比重。除了专门的绘本门类,该社推出的儿童小说也融入了大量插画元素。该社签约的大部分童书和青少年图书作家、插画家几乎都在德荣获大奖,如今年8月,该社就推出了“德国青年读者奖”获得者尤塔·里希特的新作《黄色心脏的小狗——乐观的故事》(der hund mit dem gelben herzen oder die geschichte vom gegenteil)。卡泽尔童书出版部邀请德国知名插画家苏姗·詹森为该书绘制黑白插图,文字与故事结合的形式使得该书一经出版就在德国,乃至欧洲及部分亚洲国家引起关注。目前,该书的银河国际娱乐官网的版权已销往法国、意大利、西班牙和日本。而与许多德国大众图书出版社一样,卡尔·汉泽尔出版社对银河国际娱乐官网的版权的输出也相当重视,在该社的官方网站上设有专门的英语银河国际娱乐官网的版权信息页面,为各国出版社提供图书信息和银河国际娱乐官网的版权购买指南。
  应用软件生成电子书
  nordsüd出版社是一家传统出版社。该社总部位于瑞士,专门出版高质量的童书和成人图书,每年约出版40部,与许多国际出版机构和代理都有合作。nordsüd一直在尝试将数字化技术与童书出版结合起来,今年3月,由nordsüd出版社出版的探险类童书《林德伯格》(lindbergh)在经过tigercreate软件编程后在平板和智能手机上供读者阅读。tigercreate是一种软件,通过该软件能够生成一款互动式电子书和app。软件开发者通过在动画编辑领域的多年经验,将动画编程与童书内容相结合。该软件有不同的设计选择和大量可供使用的设计功能,并且简化了创作过程,不仅专业人士可以使用,初学者也能够掌握。nordsüd通过此次数字化技术运用后使得该书配有动画和音效,发展成一个多媒体体验平台。读者可以通过触屏跟随故事展开,与图书展开互动。在德国,这类用tigercreate转换后的图书称为tigerbooks,展现了德国童书出版商对数字化的探索。
  德国还有许多在数字出版领域探索的出版社,kosmos出版社就是其中一个代表。kosmos出版社全称franckh-kosmos出版有限责任公司.,是一家创办于德国的出版传媒公司。1903年,该社在德国科学技术兴起时建立,因为推出许多高质量的自然科学类作品,该社被誉为“自然俱乐部的朋友”。1912年左右该社以kosmos的名称出版杂志,每月发行一期。随后又以franckh'sche verlagshandlung和kosmos为名出版大众科学作品,涉足非虚构类图书和童书等领域。现在,kosmos不仅推出非虚构类图书、童书和科学工具书还在出版德国式桌游方面有所建树。目前,该社推出的许多桌游都译成英文,并以thames &kosmos出版社为名出版发行到北美和英国。
  kosmos在童书出版方面的努力不容忽视。今年9月,kosmos和另一家德国大型儿童出版社carlsen发起了将ar技术运用到出版中,拓展童书数字出版业务的项目。虽然ar技术在图书领域的运用已经不是什么新鲜事,但德国童书出版商并没有局限于将ar技术运用到开发新的图书产品中,而是希望通过ar技术实现经典儿童读物再造。大众出版品牌oetinger出版社已经确定会加入该项目,因为他认为经典的儿童读物应该重新走进人们的视野。此外还有9家德国知名童书出版商同意就此项目展开讨论,其中包括德国知名的大型出版社ueberreuter、吕贝出版集团、coppenrath、nordsüd和tulipan。该项目将于2016年开始实行,旨在实现通过 ar 技术在图画书领域的运用,用数字化的创新技术吸引儿童对经典童书库存书的关注,从而带动库存书的购买热潮。目前已经参与公测的有德国知名童书人物“小北极熊”和“lillifee公主”。
  专注阅读推广
  与上述大众出版社不同,arena 出版社是德国主要的童书出版社之一。该社由格奥尔格·波普建立于 1949 年,总部设在维尔茨堡。格奥尔格·波普在该社工作了30年。1979年,该社被位于布伦瑞克的韦斯特曼集团购买。1987 年,该社接管了苏黎世出版商 benziger 的儿童和青年书板块。每年,arena出版社会推出2000部儿童和青少图书,并举办大量的阅读推广和促销活动。2015年,该社就举办了名为kiddilight的阅读项目,将儿童带入缤纷多彩的阅读世界中。
  无论采用哪些形式,出版哪些图书门类,德国的这类中小型出版社都展现出对图书、作者的极大热情。他们寻找新的出版途径,积极构建德国书业的发展和国民全民阅读活动,共同促进了德国图书市场的良性循环。