发现美国童书出版的“潜力股”

时间:2015-11-27 作者:渠竞帆 来源:商报
  在美国儿童图书市场,前5大出版社(企鹅兰登书屋、哈珀·柯林斯、西蒙与舒斯特、学乐社和麦克米伦)的童书收入占了66%的份额,排名第6到第10位的出版社占了24%的市场份额。其余大众出版社的童书业务收入仅占儿童图书市场份额的10%。
  市场的活跃也激发了出版社的动力和热情,除传统的细分类别外,出版商也大力开发新的适合青少年儿童阅读的涂色书、游戏书、手工书、跨界产品等新市场,如“我的世界”(minecraft)游戏指南产品和乐高(lego)配套出版物。因此带动了青少非小说等生活方式类图书和“小小厨神”(masterchef junior)电视厨艺大赛的热潮。
  蓬勃发展的美国童书市场,离不开处于第一梯队的大型出版社的重要支撑,同时,处于第二梯队的出版社也是童书市场的中坚力量,为童书市场图书品种、新作者创作风格的多样性和创新营销方式贡献了力量。以下介绍几家美国出版儿童及青少图书的颇具实力和特色的中小型出版社,希望这份不完整名单能够助读者完善对美国童书出版版图的认知,也便于发现具有升值和收购潜力的“蓝筹股”。
  迪斯尼出版:大力开发品牌衍生品
  迪斯尼出版公司(dpg)于1992年成立,旗下有亥伯龙图书、亥伯龙童书、迪斯尼出版等业务部门。1994年该公司成立mouse works和fun works业务部,dpg旗下的杂志公司与ziff-davis出版公司共同成立family pc合资公司,出版互动图书。
  1995年,dpg将亥伯龙童书业务与迪斯尼出版合并,迪斯尼杂志出版也分割成3个板块。
  1998年dpg更名为buena vista出版公司,1999年再次更名为迪斯尼出版全球公司(dpw),亥伯龙图书被移至迪斯尼旗下的abc 电视公司。 2013年亥伯龙出版社的大众出版业务——亥伯龙图书被阿歇特收购,而青少图书业务和disney-abc电视公司、迪斯尼-亥伯龙都转入dpw旗下。2014年12月,dpw重新组成了核心出版、数字出版和迪斯尼学习 3个业务部,随后迪斯尼学习启动了disney imagicademy项目,为孩子们开发移动学习app产品。
  2015年迪斯尼公司新成立了迪斯尼消费者产品与互动媒体部,将dpw纳入麾下,旗下汇聚了disney editions、亥伯龙童书和迪斯尼出版等品牌。
  2001年dpw推出漫画作品w.i.t.c.h.,随后被改编成系列,到2004年该系列每月销量超过100万册。2001年,dpw与跨媒体公司baby einstein共同推出婴幼儿图书系列,介绍艺术、外语、诗歌和经典音乐。
  dpw注重从其他产品获得授权开发图书产品,在2014年, dpw配合同名音乐和歌曲发布,推出了“waterfire saga”美人鱼系列的第一部,迪斯尼还与漫威漫画公司前编辑兼出版人斯坦·李创办的pow! entertainment公司合作,推出了“the zodiac legacy”图书系列,2015年1月推出第一部小说。出版的“无忧岛上的女孩”(the never girls)章回小说系列登上《纽约时报》童书榜单。
  阿布拉姆斯:五大品牌多维发展
  1949年创立的阿布拉姆斯出版社(abrams books),是美国第一家从事艺术图书出版及发行的公司。1966年被times mirror收购,1997年被法国马蒂尼埃出版集团(la martinière groupe)收购。
  阿布拉姆斯出版社原名harry n. abrams(hna),以出版高品质图书和绘本著称,旗下有5个出版品牌:abrams books;stewart,tabori& chang;abrams books for young readers;amulet;abrams image。
  阿布拉姆斯出版社每年出版约250种图书,在版图书达2000种。除为自己发行图书外,还为博物馆、艺术高校及小型出版社提供图书发行服务。
  该社旗下的第一个品牌——abrams books以出版艺术、建筑、摄影、平面设计、家居设计、园艺设计、时尚、音乐、漫画、图画小说、体育等多主题的绘本见长,出版过“365” 系列和“discoveries ”等畅销系列。2009年,abrams推出了漫画小说子品牌“abrams comicarts”.
  阿布拉姆斯旗下的stewart, tabori & chang,以出版励志和实用类插画书为主,曾出版的《在此为你准备饭菜》(i’m just here for the food)、《最后一分钟编织礼物》(last-minute knitted gifts)、《装修你的爱巢》(affair with a house)、《奶奶记得》(grandmother remembers)等作品都有200万的销量。 stc出版的10多种图书获得过国际烹饪专业协会大奖,其中3种更是获得了该协会年度最佳图书奖。
  另一个品牌——abrams books for young readers创立于1999年,以出版诗歌、故事书、美术和其他非小说为主,也曾出版过多部获奖图书,如《心心相通》(heart to heart: new poems inspired by 20th–century american art)曾于2002年获得美国图书馆协会专为面向青少年创作的作品设立的michael j. printz荣誉奖,《马瑞塔》(maritcha)则摘得2006年coretta scott king荣誉奖,该奖以马丁·路德·金的妻子命名,用以表彰为青少年创作的优秀黑人文学作品。
  第4大品牌amulet books创立于2004年,以出版青少书和mg(小学4~6年级)小说和非小说为主,近年来出版的最著名的图书要算是“小屁孩日记”(diary of a wimpy kid)了,此外还出版了“互联网女孩”(internet girls)系列、“格林姆姐妹”(sisters grimm)系列、《科迪莉亚的枕边书》(this is all: the pillow book of cordelia kenn)等。
  abrams image创立于2006年,出版音乐、幽默、摄影、设计、大众文化、参考书等类图书,其中包括畅销书《柏拉图与鸭嘴兽一起上酒吧》(plato and a platypus walk into a bar)、《蒂姆·冈恩讲述高品质生活的奥秘》(tim gunn: a guide to quality, taste & style)等。
  烛芯:绘本出版翘楚
  创建于1991年的烛芯出版社(candlewick press),隶属于独立出版公司walker books group。该社有签约作者及插画作家超过155人。最初以出版绘本成名,之后拓展了硬板书、游戏书、电子书、mg(小学4~6年级)小说、青少小说和非小说等图书领域。
  该社出版的畅销书包括:《史前恐龙百科全书》(encyclopedia prehistorica dinosaurs : the definitive pop-up)立体书、《猜猜我有多爱你》(guess how much i love you)、获得美国国家图书奖的《奥克塔维娅的精彩生涯之1:天花宴会》(the astonishing life of octavian nothing, volume 1: the pox party)。《我想拿回帽子》(i want my hat back)和《这不是我的帽子》(this is not my hat)均获得2012年凯迪克奖。
  该社有多位获奖或进入决选的签约作者,如凭《浪漫鼠德佩罗》(the tale of despereaux)和《弗洛拉和尤利西斯:图画冒险故事》(flora & ulysses)获得2014纽伯瑞金奖的畅销作家凯特·迪卡米洛,她创作的《魔法师的小象》(the magician's elephant)、《爱德华的奇妙之旅》(the miraculous journey of edward tulane)一书还曾荣获波士顿全球号角书金奖。
  银海豚:游戏、手工、互动 立体化开发
  银海豚出版社(silver dolphin books)隶属于printers row出版集团,该集团已出版500多种图书,销往全球市场。除了银海豚,该集团还有thunder bay press和portable press两家出版社。在相继收购thunder bay和银海豚出版社后,2000年,printers row 收购了红极一时的“uncle john's bathroom reader”系列,并为该系列创建了portable press出版社。(下转第7版)  (上接第6版)
  银海豚出版社创立有17年之久,重点关注动物、历史、科学和艺术等领域,为从学龄前到12岁儿童出版获奖手工书、游戏书(novelty)和教育类非小说,通过多种方式吸引并激励孩子们通过热爱阅读、探索和创新的表达方式,更多地了解周围的世界。该社为学龄前儿童出版的绘本纸板书(board books)便于进行互动表演和搭建场景,为孩子们讲故事时用的有声图书,兼具启智和娱乐功能。该社出版的图书特别适合自主学习者找到适合年龄段的资源。
  该社出版的互动图书包括:对年长孩子有教育和娱乐功能的“户外指南与发现”(field guides and uncover)系列、莫里斯·普莱格尔的“野外的声音”立体书系列以及适合亲子阅读的绘本系列“有魅力的声音”(snappy sounds)。
  光脚丫:高品质夺得多项大奖
  光脚丫出版社(barefoot books)是一家分别在英美两国同时开展业务的独立儿童出版社。该社于1992年创立,出版的图书曾获得不少奖项,如《儿童花园:40中室内趣味游戏》(kids' garden: 40 fun indoor)和《户外活动和游戏》(outdoor activities and games)获得国际独立出版商图书奖(ippy award)、《地球故事》(earth tales)获得儿童图画书银奖,《向前一小步》(little leap forward)获得青少小说奖。
  光脚丫出版社通过多种途径售书,其中包括开展光脚丫图书大使项目。大使是通过家庭聚会、社区和学校活动来销售图书的消费者个人。该社通过动员大使开拓销售渠道。
  该社曾聘请知名播音员录制“边看边唱”cd,此外还销售讲故事听音乐cd、猜谜、手偶及其他教育玩具。
  夸克:畅销书的幕后推手
  夸克出版社(quirk books)是美国位于费城的独立出版社。创立于2002年,每年出版25种图书。畅销书包括《怪屋女孩》(miss peregrine’s home for peculiar children)、《傲慢与偏见与僵尸》(pride and prejudice and zombies),该社还出版了美食书、手工书、童书和非小说。
 

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